Хотели как лучше, получилось как всегда. Печальный опыт Итальянцев
Правительство Италии всерьез обеспокоилось вопросом негативного влияния гемблинга на общество. В связи с этим, они решили запретить любую рекламу азартных игр. Инициативу долго и горячо обсуждали сторонники запрета и представители гемблинг индустрии. В итоге закон о запрете любой рекламы гемблинга был одобрен в июле.
Сторонники закона наверняка были вне себя от радости, когда они победили. Одна из итальянских партий даже высказала намерение бороться за запрет рекламы гемблинга по всей Европе. Однако их радость должна была омрачить новость о том, что своим запретом они просто подарили преимущество другим операторам, не имеющим право обслуживать итальянский рынок.
Несмотря на то, что рекламодателям дали время до 1 января 2019, Google практически сразу прекратил рекламу итальянских операторов через AdWords. Компания изменила свои правила, чтобы соответствовать новым законам Италии.
В результате этого, на верхние строчки в поисковике стали выходить нелегальные в Италии казино. Сторонники запрета оказались, так сказать, с носом. Благодаря их усилиям итальянские игроки просто будут отдавать предпочтение иностранным казино. Ведь легальные операторы сразу же откатились на более низкие позиции в поисковике.
Общий эффект от запрета пока невозможно оценить, так как закон еще не вступил в силу. Возможно в итоге будет больше пользы чем вреда, но исходя из последствий прекращения рекламы на Google, закон кажется провальным.
Сторонники запрета ожидали, что закон поможет уменьшить количество игроков не только в лицензированных в стране игорных заведениях, но и в нелицензированных. Если брать рассматривать поисковики, то их ожидания навряд ли оправдаются. Игроки скорее всего просто уйдут к нелегальным операторам.
Не исключено, что закон либо отменят, либо доработают чтобы избежать негативных последствий. Некоторые также считают, что закон могут признать недействительным, так как он не рассматривался Европейской Комиссией.
Проблема лудомании действительно очень актуальна и реклама нередко способствует развитию этого явления. Примерно 1 миллион итальянцев страдают от игорной зависимости в разной степени. Учитывая, что население страны примерно 60 миллионов, это огромная проблема для государства.
