Актуальность слотов на тему праздников. Мнение экспертов
CasinoBeats поговорили с представителями разработчиков на счет слотов, которые выпускаются к праздникам. Актуален ли все еще этот тренд или уже исчерпал себя, какие праздники наиболее популярны и кто ожидает праздничные слоты, игроки или операторы. Ниче читайте перевод интервью.
Сезонный контент присутствует в индустрии онлайн гемблинга, от Октоберфест до Китайского Нового Года до Пасхи. Насколько привлекательны сезонные игры? Их популярность все еще растет или угасает из-за преобладания других трендов?
Andrew Crosby (Relax Gaming): Сезонному коненту всегда будет уделяться особое внимание как операторами, так и поставщиками; задача в том, чтобы создать игру, которая также способна оставаться актуальной и вне праздника.
Учитывая высокий уровень конкуренции по праздничным тематикам, гейминг компании будут создавать тематические сезонные версии игры, чтобы укрепить позиционирование, узнаваемость бренда и общую узнаваемость со стороны игроков.
Так как сезонные игры привязаны к специальным праздникам, они часто сопровождаются крупными промо выходными, что позитивно сказывается на объеме игроков в этот период.
Markus Antl (Greentube): Сезонный контент привлекателен на глобальном уровне. Большая доля базы игроков отмечает как минимум один из нескольких праздничных сезонов и находит особое удовольствие, играя в сезонные игры во время празднований.
Для поставщиков, это идеальная возможность совместить популярную и актуальную тему с новыми механиками, и в результате мы часто наблюдаем подъем в показателях как перед праздником, так и после него.
Carl Ejlertsson (Red Tiger): Я бы не сказал, что они занимают центральное место в нашей стратегии, и мы не садимся в начале года, планируя большое количество сезонных игр. Но они есть, и они популярны внутри своих собственных временных календарных окон. Примерно пять лет назад мы создали свою рождественскую игру Jingle Bells.
Она стала супер популярной, и функции казалось очень понравились игрокам. Мы использовали математическую модель и механику для наших других сезонных игр, так как знали, что они нравятся игрокам.
Это постоянство послужило нам хорошую службу на наших ключевых рынках, и слоты остаются популярными. Они не показывают результаты круглый год, но хорошо работают каждый праздник и мы знаем, что операторы их используют во благо.
Andy Sekula (Kalamba Games): Операторы часто продвигают сезонный контент, поэтому выделиться из толпы проще, если правильно подгадать время. В целом, игрокам нравится сезонный контент, и в нашем случае такие слоты всегда показывали хорошие результаты.
Я считаю, что сезонный контент будет преобладать, даже если традиции изменятся. Также вполне вероятно, что другие «новые» праздники будут добавлены в наши календари, когда мир и рынки будут меняться.
Появление сезонных игр продиктовано спросом со стороны игроков или ожиданиями рынка, что разработчики создадут игры на определенные календарные события?
Markus Antl (Greentube): Это комбинация обоих факторов. Поставщики создают сезонный контент, чтобы удовлетворить спрос, но в то же время, игроки сегодня ожидают, что эти игры будут наполнять лобби казино каждый раз в преддверии праздника.
Мы всегда стараемся преподнести что-то другое каждый год, предлагая новую механику, чтобы усовершенствовать проверенные игры. Spooky Spells выпущенный к Хэллоуину, как раз такой слот, он предлагает увлекательные функции и внушительный джекпот, которые усилены призрачной анимацией и графикой. Очень атмосферный слот!
Carl Ejlertsson (Red Tiger): Сложно сказать, откуда все начинается и где заканчивается. Думаю и пользователи и операторы ожидают специализированный контен во время праздников, так как большинство других индустрий вдохновляют их на такие ожидания, поэтому что студии создают их.
Это такой круг без начала и конца, он не рождается из какой-то увлекательной инновации, если честно. Они являются одним из столбов контента по которым можно сверять время. Но их не нужно недооценивать. Они являются хорошей маркетинговой возможностью для операторов.
Andy Sekula (Kalamba Games): Если коротко, то влияют оба фактора. Сезонный контент становится что-то вроде продолжением – своего рода образцом того, что относится к принятому порядку, который присутствует не только в онлайн реалиях, но и в индустрии развлечений и розничной торговли в целом. Поэтому сезонный контент становится более привлекательным в особое время и часто передает эмоции связанные с конкретным событием.
Являются ли некоторые сезонные тематики более популярными, чем другие? Игры на Хэллоуин более популярны, чем на Рождество? Какие есть подтверждения?
Carl Ejlertsson (Red Tiger): Существует два фактора, на которые надо смотреть когда оцениваешь возможность капитализировать на празднике с точки зрения поставщика. Во-первых, хорошо ли вписывается тематика праздника в слот игры. Думаю, будет справедливо сказать, что Хэллоуин дает нам больше креативного простора для экспериментов, чем скажем День Святого Валентина.
Во-вторых, ключевым является влияние праздника на поведение потребителя. Например, однодневный праздник никогда не будет оказывать такого же влияния, как Рождество, которое кажется длится вечность в сравнении с другими праздниками.
Andy Sekula (Kalamba Games): Всегда по-разному. Когда сезонный контент привязан к глобальному празднику вроде Рождества или Хэллоуина, нет пределов. Самое главное здесь найти способы передать эмоции, которые относятся к событию. Наши релизы на Хэллоуин и Рождество, такие как Joker Lanterns и Joker Supreme: Christmas Edition, всегда показывают хорошие результаты.
Иногда, особенно в случаях с более мелкими или локальными событиями, хорошо выпускать игру, в которую игроки могут играть и после того как пройдет сезон. Мы делали это с Beers on Reels, который был популярный перед началом сезона Октоберфест и после этого продолжал быть довольно востребованным.
Andrew Crosby (Relax Gaming): Если создаете отличную игру с отличным запуском в конкретный сезон, этот успех может служить основой более долгосрочного успеха, но ничего не говорит о том, что сезонные тематики в целом показывают более хорошие результаты.
Хэллоуин игры навряд ли будут приносить больше дохода чем слоты на Рождество, так как период празднования намного короче: они зачастую продвигаются в течение нескольких дней, в сравнении с периодом в более чем месяц. «Пугающая» натура Хэллоуин игр, однако, означает, что они в целом основаны на классических темах, которые актуальны круглый год.
Так что, несмотря на то, что Хэллоуин не такой сильный праздник, эта тема может быть более живучей на протяжении года. Мы не фокусируемся на создании скинов, что было бы обесцениванием нашего бренда, поэтому будь то сезонная игра или нет, возврат от инвестиций и время на разработку все равно важны.
В случае с нашим Хэллоуин релизом, Ramses’ Revenge, мы стратегически выбрали широко любимую египетскую тематику, в которую было вложено достаточно пугающего фактора чтобы привлечь сезонных игроков, но которая также предлагает достаточно увлекательный опыт, чтобы быть актуальной круглый год.
Markus Antl (Greentube): Так как Рождество обычно более популярное время года на большинстве рынков, такие игры более популярны чем слоты на Хэллоуин. Это возможность расслабиться и получить удовольствие от своей работы с более продолжительным периодом жизни контента. Оба праздника это отличная возможность подключить креативность в плане дизайна и маркетинга, поэтому всегда интересно работать над проектами, относящимися к этим праздникам.
Источник: https://casinobeats.com/2020/10/29/how-important-are-seasonal-titles-to-igaming-portfolios/
